Контекстная реклама

Контекстная реклама показывается пользователю поисковой машины при выдаче результатов поиска и настраивается таким образом, чтобы при запросе определенных слов или словосочетаний в результатах поиска пользователь видел рекламное объявление близкое по тематике запрошенному слову.

Особенную популярность приобрела контекстная реклама в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются в соответствии с поисковым запросом, заданным пользователем. Так же популярно размещение контекстной рекламы на информационных сайтах и каталогах, когда реклама является частью содержания страницы.

Контекстная реклама сайта направлена непосредственно на поиск целевых посетителей. Но высокая отдача и максимальная эффективность от оптимизации контекстной рекламы сайта обусловлены не только этим фактором, но также и тем, что размещение контекстной рекламы в Интернет происходит на самых посещаемых ресурсах - поисковых системах, таких, как например, Яндекс (Яндекс Директ), Гугл(Эдсенс).

Очень часто контекстная реклама - наиболее эффективный способ добиться увеличения продаж Ваших товаров, продукции или услуг!

При размещении контекстной рекламы важно сделать три процедуры.

1. подобрать ключевые слова.

2. отсеять возможные ошибки в ключевых словах или слишком общие фразы.

3. подготовить рекламные объявления.

Если Вы хотите привлечь внимание к Вашему объявлению, пишите объявление под те запросы, по которым будет показываться контекстная реклама.

Зачастую клиент задается таким вопросом – что выбрать раскрутку сайта по определенным целевым запросам или контекстную рекламу? Если сравнивать контекстную рекламу и поисковое продвижение, то в некоторых случаях контекстная реклама может оказаться самым приемлемым вариантом рекламы в Интернет.

Например: раскрутка по группе запросов «лечение зубов», «протезирование зубов» для региональной компании в г. Краснодаре будет гораздо дороже, чем контекстная реклама по тем же запросам нацеленная на ту же целевую аудиторию.

Поэтому к раскрутке сайта по определенным запросам стоит прибегать только тогда когда стоимость привлечения одного целевого посетителя будет гораздо ниже контекстной рекламы.

Самый простой анализ можно провести по географической принадлежности и по сезонности, а также по стоимости привлечения с контекстной рекламы или раскрутки сайта.

1. По географической принадлежности

Например: Клиент – мебельная компания, реализующая шкафы-купе в Санкт-Петербурге. Географическая принадлежность аудитории – Петербург. Доля трафика Санкт-Петербурга примерно 10% в общей доле трафика поисковых машин. Получается что поисковое продвижение по запросам «шкафы-купе» и «шкафы-купе на заказ» будет на 90% бить мимо цели! Здесь как раз необходима контекстная реклама по данным запросам с геотаргетингом (показом объявлений только в определенном регионе) на Санкт-Петербург – если петербуржец задаст запрос «шкафы-купе на заказ» - он увидит нашу рекламу и здесь попадание рекламы в целевую аудиторию также на 100%. Но есть ряд запросов с естественным геотаргетингом – с приставкой местности в запросе – «шкафы-купе на заказ в Санкт –Петербурге» и т.п. По ним поисковое продвижение будет на порядок менее конкурентным и будет бить точно в цель – полное попадание в целевую аудиторию.

2. По сезонности – есть ряд товаров или услуг которые имеют ярко выраженный сезонный характер, например шины, туризм, водонагреватели, кондиционеры и т. д.. Поэтому начало поискового продвижения в разгар сезона не приведут к резкому росту продаж, т.к. продвижение по конкурентным запросам в Яндексе составляет более 3 недель, а в других поисковых системах до двух месяцев.

Если нужно немедленно увеличить продажи, то имеет смысл переориентировать часть средств на контекстную рекламу.

К преимуществам контекстной рекламы относятся:

максимально полный охват целевой аудитории

высокое доверие посетителей к поисковым системам

отличная результативность

быстрая отдача

возможность получения точной статистики

более низкая стоимость по сравнению с традиционными видами рекламы

Недостатки контекстной рекламы:

Скликивание бюджета конкурентами и любопытными

Гонка бюджетов за лидерство в конкурентных тематиках

Недостатки контекстной рекламы зачастую доводят рекламную компанию до уровня рентабельности. Некоторые фирмы проводят акции в сети с отрицательной рентабельностью, рассчитывая получить прибыль в перспективе или на сопутствующих услугах.

Минимальная ставка зависит от поисковой системы в которой размещается объявление (в настоящее время это 30 копеек за посетителя), а максимальная устанавливается по принципу аукциона.